라부부 열풍? 그게 뭔데?

팝마트(Pop Mart)는 중국 베이징 기반의 “디자이너 아트토이” 전문 기업으로, 2010년 왕닝이 설립했습니다. 귀엽고 개성 넘치는 캐릭터 피규어(랩업부, 몰리, 푸키, 스컬판다 등)를 ‘블라인드 박스’ 방식으로 판매하며, 주로 밀레니얼·Z세대에게 큰 호응을 얻고 있죠  .


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🌟 왜 화제인가?

1. 랩업부(Labubu) 열풍

사기꾼 같은 귀여움의 랩업부는 지난해 약 20억 달러 매출을 올렸으며, 글로벌 시장을 강타했어요. 파리, 서울, 로스엔젤레스 등지 매장 앞에 긴 줄이 이뤄졌고, 일부 매장에선 ‘난투극’이 벌어지기도 했습니다  .

리한나, 듀아 리파, 블랙핑크 리사 등 셀럽들도 랩업부를 애용하고, 핸드백 액세서리로 활용하며 화제가 됐죠  .


2. 블라인드 박스 마케팅의 힘

‘무엇이 나올지 모르는’ 심리적 재미와 희소성 전략이 중독 요소를 만들며, 재구매를 이끌어냈습니다. 특히 10~20달러의 가격대에도 불구하고 수집 욕구를 자극해 큰 수익을 올렸죠  .

그러나 중국에서는 어린이에게 과도한 소비를 조장한다는 이유로 규제 대상이 되고 있습니다. 8세 미만 대상 판매 금지, 보호자 동의 의무 등이 도입됐고, 팝마트 주가는 단기간 5~14% 하락했습니다  .


3. 글로벌 확장 & 매출 성장

현재 전 세계 23개국에서 매장과 로보샵(자판기형 매장)을 운영 중이며, 130개 넘는 매장을 제외한 지역에서도 자동판매기를 가동 중입니다  .

해외 매출이 전체의 약 39%를 차지하는 성과를 거두며, 시가총액이 해즈브로나 마텔을 넘어설 정도로 성장했어요. 현재 약 400억 달러 규모로 평가됩니다  .


4. 한국 내 대란

한국에서도 K‑팝 스타들의 SNS 인증이 이어지고, 매장 앞 인파가 몰리며 랩업부 판매가 일시 중단된 바 있습니다  .



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🔍 팝마트의 도전과 과제

지속성을 위한 IP 개발: ‘The Monsters’ 시리즈 이외에 새로운 캐릭터 창출이 필수적이라는 의견입니다  .

규제 대응: 블라인드 박스 관련 규제가 각국에서 강화되고 있어, 사업 확장의 리스크로 작용할 가능성이 있습니다  .

글로벌 전략: 국내외 시장에서 레고 수준의 인지도를 만들어야 하며, 서구 시장 진출 성과에 이목이 집중되고 있습니다  .



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🧩 요약

항목 내용

핵심 인기요소 블라인드 박스 전략 + 눈길 끄는 캐릭터 디자인
대표 캐릭터 랩업부(Labubu), 몰리, 플러키 등
세계 진출 23개국, 130+ 매장, 192대 로보샵 운영
매출 규모 글로벌 매출 약 20억 달러, 시가총액 약 400억 달러
주요 도전 규제 대응, IP 다양화, 글로벌 인지도 확보



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